Die Mozarts waren in Augsburg zu Hause. Hier wurde 1719 der Hofmusiker und Komponist Leopold Mozart – Vater, Lehrer und Manager des Wunderkindes Wolfgang Amadeus – geboren. Die Mozarts waren eine angesehene Künstlerfamilie von Bildhauern, Buchbindern und Baumeistern. Wolfgang Amadeus selbst kam selten in die Stadt, aber hier erlebte er immerhin 1777 mit seiner damals 19-jährigen Cousine Maria Anna Thekla ein frühes erotisches Abenteuer. Das Augsburger „Bäsle“ war zwar angeblich nicht hübsch, dafür aber so lustig, dass ihm der verliebte Vetter die schlüpfrigen „Bäsle-Briefe“ schrieb. Die mitunter deftigen Zärtlichkeiten des Komponisten genügten der Regio Augsburg Tourismus GmbH, um im Hinblick auf das Mozart-Jubiläum eine Kampagne zu entwerfen, die Besuchern den weltberühmten Musiker näher bringt. Sogar ein Reiseführer entstand: „Die Mozarts“ von Martin Kluger zeigt die Geschichte der Familie in Stadt und Region. Die Kampagne wurde 2005 mit dem Bayerischen Innovationspreis ausgezeichnet.